A természetes hatóanyagok enyhe, biztonságos és kiemelkedő aktivitásuk révén váltak a kozmetika és az egészségügyi szektor kulcsversenyelőnyévé, ám a „nehezen felszívódó, könnyen lebomló, csökkent hatékonyságú” iparági problémák hosszú ideje korlátozzák ezek ipari alkalmazását – a legtöbb természetes összetevő, például a kurkumin, a glutation vagy a növényi polifenolok vagy rossz oldhatósága, vagy túl nagy molekulamérete miatt képtelenek áthatolni a bőrbarrieron vagy a bélhámsejteken, illetve a feldolgozás, tárolás és a szervezetben történő szállítás során bomlanak le és veszítenek aktivitásukból, végül olyan kínos helyzet alakul ki, hogy „a hatóanyag minősége jó, de a hatása gyenge”.
